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如何准确的选取检索内容的关键词
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| 如何准确的选取检索内容的关键词 |
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【答案】应助回帖
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9211xqq: 金币+1, ★★★很有帮助, 太笼统了 2012-12-11 20:39:13
gruyclewee: 金币+3, 感谢解答，辛苦了！ 2012-12-12 00:13:04
9211xqq: 金币+1, ★★★很有帮助, 太笼统了 2012-12-11 20:39:13
gruyclewee: 金币+3, 感谢解答，辛苦了！ 2012-12-12 00:13:04
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关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字段来寻找想要的信 息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。因此，选择恰当的关键词对于网络营销显得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些 没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站、博客，网页上如果有相关的关键词，该网站或博客的排名会更靠前。也会取得更有效的结果。要进行网络推广必须 学会关键字。 1、 什么是关键字？ 关键字是指为了方便客户快速找到商品或服务的而设定的相关文字。是客户搜索产品时最可能用的名称,比如:显示器、大米、帽子等。关键字是信息的最简表达方式 ，就像“口诀”，“诀窍”，便于记忆，便于使用。 2、 关键字有何作用？ 关键字可以被称为是整个搜索应用的基石。对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，难以想象如果不使用关键字，我们如何来达到快捷有效的信息查 询目的。在搜索商业应用当中，关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。 不论是开网店还是做企业网站，做企业博客还是产品博客，你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，而这在搜索营销中则反映为你所 选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是公司名称等为条件进行搜索， 而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说，关键字是决定我们营销推广成败的关键。 在关键字竞价中，设立的关键字不合适的话，不仅会影响营销效果，还会冤枉付费。因为你的付出是无效的，增加了成本。 3、网络推广的意义及关键词的重要性 在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容，也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文 字中，同时还要注意关键字使用的技巧。 比如一家生产休闲服装的企业，就应该使对应的关键字“休闲服装”贯穿整个网站的内容中，这样才能在用户输入同样关键字搜索时，搜索引擎会依据你网页中匹配 的内容，按一定规则将你的网页返回给用户，让你得到一次实现预期营销目的的机会。 所以，不能孤立地看待关键字的重要性，必须将它与你网站（网店、博客）的内容紧密结合才能充分发挥它的作用。 4 、优质关键字的标准 (1) - 要有一定的人会搜。 (2) - 要和自己的业务相关。 (3) - 最好还没有被同行重视，这样竞争程度低，成本低。 （4）最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。 （5）注意只使用能够描述你的产品的关键词。 （6）行业专有名词是最有用的关键字。 二、关键词设置入门 1、什么是有效的关键字？ 更多更有效的关键词是目标客户寻找到企业或产品的关键所在，很多参加竞价排名用户在提交关键词的时候经常会出现不知道提交什么样的关键词或提交的关键词相 关度不高。也就是说很多是无效的关键词。 如有一家做饰品的公司，提交了饰品、手机、挂件、装饰品、花边等六个关键字，每天的点击量非常大，但效果却不好，这家公司的主要问题是在于“手机”这个关 键词，他的业务中虽然有“手机饰品”这一产品，但他却提交了“手机”这个相关度不高的检索关键字，一般人们在输入“手机”这个检索词时主要是想查询相关手 机的信息，而对“手机饰品”关注的人并不是很多，对于这家企业来说，这就是一个无效的关键词。 所以说选择关键词是根据自己的企业或产品特征，挑选最合适的关键词。如我现在主要在从事天然植物染色项目，按行业分，是属于纺织印染，但如果把关键词定为 纺织、印染虽然符合行业特征，但搜索引擎却无法找到我的项目，这就成了无效关键词。那么选择“植物”也不合适，也是无效的。选择“染色”虽然也靠些谱，但 出现的页面会有很多，一般人只会看前三页，效果不明显。所以我把关键词定为“植物染色”，“ 天然染色 ”，“ 环保染色”。这样在各大搜索引擎的关键词搜索 结果中就会排名靠前，基本在首页的前几条。 给大家的忠告就是：关键词选择，关键在于有效！ 2、 选择关键字的10个小技巧 1、站在客户的角度考虑 潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。也可以从阅读你的 文章的读者和询盘者中观察和了解。 2、将关键词扩展成一系列短语 选择好一系列短语之后，用http://www.wordtracker.com网络营销软件对这些关键词组进行检测，该软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及 在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。但这个只有英文版，对不熟悉英文的朋友有点难。可以用中文搜狐的关键词/类目固定排序报 价查询参考一下：http: //db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp 3、进行多重排列组合 改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用 其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。 例如，如果你的关键词是染料，你可能遇到像活性染料、植物染料、染料植物，环保染料、染料新闻、植物染料新闻，天然染料动态，等等词组。如果关键词是染料 解决方案，不妨试一试染料工艺解决方案，染料分析报告，染料市场报告，B2B染料解决方案，电子商务染料解决方案，等等。需要注意的是，关键词组不一定要有 意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。 4、使用专业概念词汇以限定来访者 明确你的关键词组的概念，如染色工艺。要做到能够明确专业以使词组不至于太宽泛，如天然染色工艺，植物染色工艺，环保染色工艺，等等。这样就能成为精准搜 索，使你的目标客户快速找到你。 5、如果是品牌企业，则用你的公司名 如果你是知名品牌，就在关键词中使用你的公司名。 恒源祥这样的网站应该有这样的关键词组：恒源祥毛线、恒源祥内衣、恒源祥毛衫，恒源祥家纺等等。如果恒源祥要招募员工，可使用这些关键词：为恒源祥工作、 恒源祥全国工作，恒源祥管理职位，以招聘具有专业水准的雇员。 如果你并非品牌，关键词中包含公司名就不值一试。 6、使用地理位置 如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。例如，苏州碧螺春茶叶，武夷山大红袍，这里，苏州碧螺春茶叶就是一个很有用的关键词。这类关键字对地方特色 资源极有用。 7、回顾竞争者使用的关键词 查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别 人的关键词是对你已经选好的关键词进行研究和补充。 8、毋用意义太泛的词或短语 要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供染色服务的站点可以使用天然染色、植物染色、环保染色等关键词组。 为了预先限定来访者，关键词和短语应明确你的利基。如果你是从事环保染色业，则用环保染色新闻、环保染色新工艺、名星与环保、天然绿色环保等等。明确利基 可吸引你需要的目标客户。不管你销售什么，这一点都相当重要。一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其它什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户。 9、毋用单一词汇 多词短语比单一词汇更有用。搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。一个搜索库 存外贸服装的用户不会只搜索服装。 10、使用自己的名字而不是他人的商标名 在你的关键词中避免使用竞争者的商标，否则可能被起诉。有些小企业以为可以“傍名牌”扬名，但这是很危险的。 这些策略将帮你精确瞄准目标来访者。关键词选择在搜索，这是搜索引擎营销中是最重要的工作之一，必须花点时间做好它。 3、 关键字密度 是否在网页中出现越多的关键字就好？不是！如果出现过多，就是恶意关键字，会被搜索引擎排斥的。在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些 关键字。 a.控制关键词数量 一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，最好是一个，然后所有内容都针对这一个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。 如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有 所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。 > 比如：火车票，排名在前面的 http://train.piao.com.cn/，这个页面，就只针对“火车票”： 而http://fly.piao.com.cn/ 这个页面，就只针对“机票”： 飞机票排名第二页。飞机票。 b.关键字在网页中出现的频次，即关键字密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用 。关键字密度一般在 1% 到5% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 问题1：怎样检查关键词的密度？ 回答：在线测试 关键字密度检查。以http://fly.piao.com.cn/为例，拷贝内容到输入框里面，最后显示2.3%，比例很合适。 问题1：如何提高关键词密度？ 回答：关键词密度是关键字在网页中出现的总数量/总的文字数量，所以提高关键词密度的方法有两个，增加关键词，或者减去非关键词内容。 总结：关键字最好一页一个，密度一般在 1%到5% 较为合适 。 4、关键字分布 正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 ——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠 顶部、左侧、标题、 正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。搜索蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。 a.Header 标签 即正文标题 中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字往往也是关键词出现的地方。 b.目录和文件命名 根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔 ，URL 中还经常出 现空格码“ ”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式： made-in-china.htm made_in_china.htm made in china.htm 连在一起之后，关键词就失去了意义。但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说， made-in-china 和 made in china 都等于 made in china，但 made_in_china 就被读成了 madeinchina， c.关键词链接文本及上下文语意 搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，都最好兼顾到链接文本中含有关键字。除了链接文本，链接周围的文字 即上下文语意也非常重要。链接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度，以评估该页面的内容质量。如果有条件，做自己的关键词 链接替换程序，替换掉内容里面关键词。如我经常在我的文章内容里把关键词“植物染色”做成超链接，只要点击文中的“植物染色”就可以打开我的“植物染色” 专栏。 因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。 5、关键词设置从入门到精通的四个要素 有搜索高手说，所谓搜索，就是“在正确的地方使用正确的工具和正确的方法寻找正确的内容”。但是，对于普通人而言，掌握诸多搜索引擎的可能性似乎不大。用 一两个相对强劲的具代表性的工具达到绝大多数搜索目的更为人们所迫切希望。 a .正确的地方：那就是人们用得最多的搜索引擎就是最正确的地方，一般是：谷歌、百度、雅虎、搜狗、114等。在这些地方研究别人设置的关键词是一种很好的学 习，同时把设有关键词的文章提交给这些搜索引擎会有极大的曝光率。 b 正确的工具：当然是搜索引擎了。但不同搜索引擎有相同的地方，也有不同的地方，必须掌握各自的“脾气”。同时建议你在设置关键词之前应该花些时间琢磨到 底哪些是你需要的目标关键词或关键词组。首先要避免激进，别急于求成。坐下来，打开你最喜欢的文字编辑工具软件，再在另一个窗口中打开你的网页，从头到尾 将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题： 1.我的文章是有关哪方面的内容？ 2.文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？ 3.当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？ 当你找到了答案，立刻将所想到的词或词组记录下来，然后从中挑选出最适合你的关键词。 c. 正确的方法：关键词的设置有很多方法，对于财大气粗者可以采用热门关键词竞标；对于普通企业和个人还是选择需要中等热门关键词（因为太热门的关键词往往 不容易获得好的名次），并以该关键词为基础将网页进行重点优化，同时还把一些次要的比较冷门的关键词也用在网页中，以期在以这些不常见的关键词搜索时，你 的网页也能出现在结果中。 设置一些偏冷的关键词或是采取一些故意错拼，即把字的位置调整一下，如“植物染料”，把前后两个词的位置一调整，成了“染料植物”用这两个搜索，结果有相 同的地方，也有不同的地方。大家可以根据自己的需要来设置.。 d. 正确的内容：关键词一定要简明扼要，但也不能含糊不清，要让大家看懂你的内容是什么，如我设置最长字数的是：天然环保植物染色，天然环保植物染料，天 然植物染色技术；最短的是：植物染色、植物染料；为何不用更短的“染色”、“染料”呢？道理很简单：用这两个词的人太多，而且不能体现产品特色，也搜索不 到自己所想要的内容，这就需要采取精度设置，以便于精确搜索。如果你有了一整套关键词列表，但其中可能包含一些极热门的单词，比如“MP3”、“博客”或 “美女”等等。接下来要做的事是将这些热门单词打散。这听起来似乎有些残忍，但如果你是个初学者，你是根本不可能在这些关键词上获得好的名次的。即使是搜 索引擎登录专家（我得说是大部分专家）也都尽量回避这些关键词，因为它们实在太热门了，有成千上万个网站都以它们作为目标关键词参与竞争，即便你的网页优 化技巧再高超，你也不可能保证能够排名靠前，因此你需要将这些关键词具体化。 想想如果你原打算用染色，那么改为植物染色如何？在这些词组项下取得好名次相对原来的关键词来说就容易多了。不管怎么说，以一个中等热门关键词在搜索引 擎上排位前10名，要比以一个热门关键词排在第500名要好得多。 搜索和精确搜索：以我的关键词“植物染色”在Google搜索为例： 以“染色”搜索：出现约有4,170,000项符合染色的查询结果。这是普通搜索结果。范围太大，很多不是我所需要的信息。 以“植物染色”搜索：约有335,000项符合植物染色的查询结果。一下子减少了10倍。这就是精确搜索结果。 以“天然植物染色”搜索：约有153,000项符合天然植物染色的查询结果，缩小了范围。 以“天然环保植物染色”搜索：约有46,200项符合天然环保植物染色的查询结果。大大缩小了范围，使结果更符合需要。 6、【网络买家必读】搜索关键词提炼 众所周知，要在搜索引擎上搜索信息首先必须输入关键词，所以说关键词是一切事情的开始。在网络上采购，大部分情况下找不到所需的信息是因为在关键词选择方 向上发生了偏移，学会从复杂搜索意图中提炼出最具代表性和指示性的关键词对提高搜索效率至关重要，这方面的技巧（或者说经验）是所有其他搜索技巧的基础。 选择搜索关键词的原则是，首先确定你所要达到的目标，在脑子里要形成一个比较清晰概念，即我要找的到底是什么？是资料性的文档？还是某种产品或服务？然 后再分析这些信息都有些什么共性，以及区别于其他同类信息的特性，最后从这些方向性的概念中提炼出此类信息最具代表性的关键词。如果这一步做好了，往往就 能迅速的定位你要找的东西，而且多数时候你根本不需要用到其他更复杂的搜索技巧。 关键词的选择有时还是需要动一番脑筋的，如：要找一个含有黄色色素的植物，在百度上输入“染料植物”：百度一下，找到相关网页约835,000篇，数量庞大， 查找困难。 “植物”百度一下，找到相关网页约36,900,000篇，数量虽然少了一些，但关联性不大， “黄色染料植物”：百度一下，找到相关网页约9,370篇。范围缩小多了，可以找到很多可用的资料。 这个“黄色染料植物”的关键词就是提炼以后的结果。 再举个案例吧：一次我需要寻找一个染料的原材料：水冬瓜皮。可我不知道这个到底是个什么东西，哪里有这个材料，于是只有求助于搜索关键词。 还是百度搜索“水冬瓜”：百度一下，找到相关网页约12,300篇，在这里我知道了该材料是一种木材，也知道了它的学名是：缅产花榉，国产的叫：桤木,为桦树科 赤杨属植物。主产地是云南。销售该产品的网站主要在木材网站，除木材商外，有很多的林场，但我需要的不是木材，而是树皮！只好再此缩小搜索范围，用关键词 “水冬瓜皮”搜索：百度一下，找到相关网页145篇，这样范围就很小了，也了解到树皮是没有人要的东西，只有当柴烧。通过和网上发布消息的一些林场联系，我 在云南就轻松找到了客户，顺便我还找到了我需要的其他几种材料，真是得来全部费功夫。我需要的这些东西都不是大路货，属于冷僻材料，这样的材料都可以通过 搜索关键词找到，那普通产品就更容易搜索了。 心得：1.关键词尽可能准确，如搜索全棉休闲男装，就不能只搜索“服装”或“男装”，而需要细分，加上准确的词组。 2. 有的产品（材料）有不同的名称，如：葎草—学名： Humulus scandens (Lour.)Merr. 英文名：Japan Hop科名大麻科俗名山苦瓜, 【别名】拉拉秧、拉拉藤、 五爪龙、簕草、大叶五爪龙、拉狗蛋、割人藤。桑科, Cannabinaceae，爬墙虎、拉拉秧等，这是由于各地的俗名、土名都不一样，在搜索一个名字找不到时，不妨 把其他名字试一下，这样才有效果。 3.不可望文生义。一些专业词汇，必须找到专业的解释，确定以后再去搜索。如中药材，不同产地不仅名字有差异，药效大不同，如浙贝和川贝，西红花和藏红花等 。 关键词的精确提炼将使你搜索更容易，更准确。掌握好这些技巧，你的网上采购会变得更简单，效率会大大提高。 |
2楼2012-12-11 20:25:24