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当报业危机的寒潮席卷大洋彼岸的美国时，中国报业也感到了阵阵凉意。从美国报业危机和中国报业增速放缓的苗头，我们可以看出传统媒体衰退的大势不可避免。从中美报业发展阶段的对比，我们发现中国报业仍有一段时间的黄金发展期。未来报业的竞争将是品牌之争。我国报刊体制改革释放出的发展潜力，将使一部分品牌媒体强势崛起，一批大型传媒集团将最终形成。 本文从党报品牌的概念及内涵入手，分析了党报品牌建设的基础和路径。通过梳理中国党报品牌发展历史和现状，我们发现党报品牌有边缘化趋势，党报品牌也需要创新。但《广州日报》的成功给了我们很多启示，证明党报在竞争中也能主导市场。 由于目前媒体品牌研究中存在“避实就虚”的倾向，本文专辟一章来探讨党报品牌与媒体产品的关系。从党报品牌与媒体产品的名实之辩中，我们发现党报品牌建设的核心是名实循环。 在党报品牌建设路径中，本文分别讨论了党报品牌定位、品牌推广、品牌延伸中的一些相关问题。在党报品牌定位一节中，谈到基于发行和广告的党报品牌定位的两种典型模式，并论及党报品牌再定位问题。在品牌推广和品牌延伸中，都谈到了新媒体新技术的影响和利用。 最后，本文从党报品牌的现实困境，谈到品牌形象的创新，提出创新是党报品牌灵魂的观点。 关键词：党报品牌 新形势 创新 名实循环 |
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