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xuede2005

木虫 (职业作家)

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[交流] 医药广告杜撰无辜医生维权

■基本案情：
　　方某是江苏省某县一家医院的主任医师。2005年5月，他无意中
发现某医药公司在广告宣传材料中，借用自己的名义进行宣传。在这
篇文章中，该医药公司借用患者的口吻描述道：“我的父亲是一位地
道的农民。一天，我一大早带着父亲来到某县的这家医院做了全身检
查。然而，当3天后拿到诊断报告书时，把我们全家人都吓呆了。”“
我们拿着诊断书找到了方主任，方主任说：‘患者已是癌症晚期了，
没有办法，回去吧，活一天算一天吧。’不甘心的我还是追问个不停，
方主任不耐烦地说：‘不要白花钱了。’”
　　对此，方某认为这家医药公司，在广告中把自己描述成了一个缺
少应有良知的医务工作者，以贬损自己的手法，来抬高其公司产品的
功效，严重侵犯了自己的名誉权。随后，方某向当地人民法院提起诉
讼，要求该医药公司立即停止侵害行为，赔礼道歉并赔偿一定的精神
损害抚慰金。
　　被告医药公司应诉后，在意识到自己的行为违法后，愿意与方某
进行调解。最终双方达成了调解协议，并当庭履行。被告医药公司支
付给方某精神损害抚慰金4000元，并表示立即停止侵害行为，当庭向
方某进行了赔礼道歉。

　　■法官说法：
　　在现实生活中，一些医药公司为达到推销产品的目的，不惜使用
各种手法进行宣传。有的在广告中对其产品功效夸大其词，误导患者。
有的通过杜撰人物、事件进行宣传，以增强广告宣传的“真实感”。
更有甚者则置道德、法律于不顾，在广告中通过贬低他人、披露患者
隐私等侵犯他人权利的手段，来增加广告的“可信度”。
　　本案中的某医药公司，就未经方某的同意，擅自使用其名义进行
广告宣传，并且在宣传材料中对方某的形象构成了一定的贬损，该行
为已对方某的名誉构成了侵权，该医药公司须依法承担相应的民事赔
偿责任。

　　■相关法律规定：
　　我国的《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不
得欺骗和误导消费者。”其第四十七条规定：“广告主、广告经营者、
广告发布者违反本法规定，在广告中未经同意使用他人名义、形象的，
依法承担民事责任。”最高人民法院发布的《关于确定民事侵权精神
损害赔偿责任若干问题的解释》中第八条规定，因侵权致人精神损害，
人民法院可以根据侵权情形及后果，判令侵权人停止侵害、恢复名誉、
消除影响、赔礼道歉、赔偿精神损害抚慰金。
Sample Text■基本案情：■基本案情：

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