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xuede2005木虫 (职业作家)
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医药广告杜撰 无辜医生维权
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■基本案情： 方某是江苏省某县一家医院的主任医师。2005年5月，他无意中 发现某医药公司在广告宣传材料中，借用自己的名义进行宣传。在这 篇文章中，该医药公司借用患者的口吻描述道：“我的父亲是一位地 道的农民。一天，我一大早带着父亲来到某县的这家医院做了全身检 查。然而，当3天后拿到诊断报告书时，把我们全家人都吓呆了。”“ 我们拿着诊断书找到了方主任，方主任说：‘患者已是癌症晚期了， 没有办法，回去吧，活一天算一天吧。’不甘心的我还是追问个不停， 方主任不耐烦地说：‘不要白花钱了。’” 对此，方某认为这家医药公司，在广告中把自己描述成了一个缺 少应有良知的医务工作者，以贬损自己的手法，来抬高其公司产品的 功效，严重侵犯了自己的名誉权。随后，方某向当地人民法院提起诉 讼，要求该医药公司立即停止侵害行为，赔礼道歉并赔偿一定的精神 损害抚慰金。 被告医药公司应诉后，在意识到自己的行为违法后，愿意与方某 进行调解。最终双方达成了调解协议，并当庭履行。被告医药公司支 付给方某精神损害抚慰金4000元，并表示立即停止侵害行为，当庭向 方某进行了赔礼道歉。 ■法官说法： 在现实生活中，一些医药公司为达到推销产品的目的，不惜使用 各种手法进行宣传。有的在广告中对其产品功效夸大其词，误导患者。 有的通过杜撰人物、事件进行宣传，以增强广告宣传的“真实感”。 更有甚者则置道德、法律于不顾，在广告中通过贬低他人、披露患者 隐私等侵犯他人权利的手段，来增加广告的“可信度”。 本案中的某医药公司，就未经方某的同意，擅自使用其名义进行 广告宣传，并且在宣传材料中对方某的形象构成了一定的贬损，该行 为已对方某的名誉构成了侵权，该医药公司须依法承担相应的民事赔 偿责任。 ■相关法律规定： 我国的《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不 得欺骗和误导消费者。”其第四十七条规定：“广告主、广告经营者、 广告发布者违反本法规定，在广告中未经同意使用他人名义、形象的， 依法承担民事责任。”最高人民法院发布的《关于确定民事侵权精神 损害赔偿责任若干问题的解释》中第八条规定，因侵权致人精神损害， 人民法院可以根据侵权情形及后果，判令侵权人停止侵害、恢复名誉、 消除影响、赔礼道歉、赔偿精神损害抚慰金。 Sample Text■基本案情：■基本案情： |
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2楼2006-01-24 18:07:06
