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痴梦潇湘

木虫 (著名写手)

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专业: 药物化学

[交流] 2012年药企DTC (direct-to-consumer)广告投入排行已有1人参与

1.辉瑞
广告总投入：6.2亿美元（电视：3.4亿美元；杂志：2.4亿美元）
涉及产品：塞来昔布（Celebrex，1.3亿美元）；西地那非（Viagra，1.1亿美元）；普瑞巴林（Lyrica，0.9亿美元）

2.礼来
广告总投入：4.3亿美元（电视：3.7亿美元；杂志：0.4亿美元）
涉及产品：度洛西汀（Cymbalta，1.7亿美元[镇痛]+0.8亿美元[抗焦虑]）；他达拉非（Cialis，1.6亿美元）

3.雅培
广告总投入：3.0亿美元（电视：2.6亿美元；杂志：0.4亿美元）
涉及产品：阿达木单抗（Humira，0.8亿美元[抗风湿]+0.6亿美元[克罗恩病]）；睾酮凝胶（AndroGel，0.8亿美元）

4.默克
广告总投入：2.9亿美元（电视：1.3亿美元；杂志：0.9亿美元）
涉及产品：带状疱疹疫苗（Shingles，0.5亿美元）；糠酸莫米松（Nasonex，0.5亿美元）；带状疱疹活疫苗（Zostavax，0.5亿美元）

5.安进
广告总投入：2.9亿美元（电视：1.3亿美元；杂志：0.9亿美元）
涉及产品：依那西普（Enbrel，1.3亿美元[类风湿性关节炎]+0.4亿美元[牛皮癣]）；狄诺赛麦（Prolia，0.6亿美元）

6.阿斯利康
广告总投入：2.1亿美元（电视：1.6亿美元；杂志：0.4亿美元）
涉及产品：埃索美拉唑（Nexium，0.6亿美元）；布地奈德/福莫特罗（Symbicort，0.6亿美元）；瑞舒伐他汀（Crestor，0.5亿美元）

7.艾尔建
广告总投入：1.9亿美元（电视：0.8亿美元；杂志：1.1亿美元）
涉及产品：环孢素（Restasis，0.6亿美元）；肉毒素（Botox，0.4亿美元[偏头痛]+0.3亿美元[除皱]）

8.勃林格殷格翰
广告总投入：1.7亿美元（电视：1.2亿美元；杂志：0.5亿美元）
涉及产品：噻托溴铵（Spiriva,0.9亿美元）；达比加群酯（Pradaxa, 0.8亿美元）

9.葛兰素史克
广告总投入：1.7亿美元（电视：0.7亿美元；杂志：0.8亿美元）
涉及产品：沙美特罗/氟替卡松（Advair,1.0亿美元）；omega-3脂肪酸乙酯（Lovaza, 0.2亿美元）；度他雄胺/坦索罗辛（Jalyn，0.1亿美元）

10.大冢制药
广告总投入：1.1亿美元（电视：0.7亿美元；杂志：0.4亿美元）
涉及产品：阿立哌唑（Abilify,1.1亿美元）

Ref：http://www.fiercepharma.com/spec ... tising-budgets-2012

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