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3D电视的四大软肋
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3D电视的四大软肋 中国资深媒体人 梁振鹏 为英国《金融时报》中文网撰稿 在经历了数年的高速发展期之后，平板电视在今年的整体销售增长势头戛然而止。据奥维咨询（AVC）数据统计，今年以来中国彩电行业呈现成本压力加大、消费需求减少、购买能力下降等状况。今年第一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%。其中液晶电视零售额351亿元，同比下滑6.55%。液晶电视市场零售额近4年来首次下跌。在这条下降通道中，3D电视概念成了行业的救火队员。 作为集各种技术名词、炒作概念与一身的3D电视，虽然从去年的产品导入期迈入了今年以来的成长期，但是，从上述统计数据来看，表面如火如荼的3D电视却并未成为中国彩电行业的救命稻草。 笔者认为，仅从产业链完善程度上来看，3D电视至今仍有四大软肋。这些问题在短时间内很难由一两家厂商解决，而是需要整个产业和政府部门共同谋划，才能尽快得出成熟、有效的解决方案。 首先，内容（片源）匮乏是3D电视产业发展的最大软肋。不少消费者被厂家促销员忽悠之后，买了3D电视，拿回家之后，不知道有什么用。既没有3D电视频道，又很难找到相对应的3D影碟看。准确说，3D功能其实对于电视机来说，属于实用价值很小的附加功能。并且一些产品号称能够将普通2D节目转换成3D效果，实乃天方夜谭，显示出的效果很难让人满意。从这一点上来说，3D电视暂且还是个鸡肋产品。 被过滤广告目前还是有很多影视内容厂商们在观望3D电视产业的发展，这使得3D电视内容瓶颈的解决更加遥遥无期。以国内市场蓬勃发展的蓝光影碟机市场为例，在短短两三年之间，蓝光影碟机从上万元跌破千元，节目源丰富的数十元价位的蓝光碟片供给充足，才使得蓝光影碟机在大中城市迅速呈现普及态势。正如蓝光的成功是全产业链条的成功一样，也希望有更多的3D内容厂商们能助推这些3D电视的硬件厂家，只有行业内的良性互动才能真正推进行业的发展。 其次，3D电视对人体健康的危害性目前比较明显，而从技术角度上来讲尚无法完全避免。 3D显示技术，在电影产业发展了数十年之后，目前仍有很多技术问题不能解决，例如，相当大比例的观众观看时会头晕、头疼、恶心等。目前借助去年年初《阿凡达》全球热映的契机被迅速移植到电视产品中，这些技术缺陷会显得更加严重。尤其对于视力和智力发育还未成熟的儿童们来说，提醒家长们千万不要让他们去观看3D电视，以免伤害视力和大脑。 再次，3D电视厂家们“窝里斗”太严重。3D电视的技术流派有主动快门式、偏振式、裸眼式等等，几种都有明显技术缺陷的技术流派整天互相攻击，消费者很难有一个参考依据。从目前来看，这些技术都有自己的长处，也都有自己的缺陷，并且由于技术还在发展，未来是否能够占据市场的主流是个未知数。如果消费者贸然选择其中一种制式的3D电视，很可能几年后面临产品边缘化的危险。 最后，3D电视产业缺乏统一的行业标准和国家标准。由于3D电视技术标准未形成统一，这使得3D电视的上下游产业也存在同样的问题，在3D节目拍摄、编辑、制作、压缩、传输、存储、显示格式等方面，各厂家各自为政，容易形成极大的产业投入浪费。有鉴于此，国家对3D标准制订还有一些需要解决的技术问题，产业链各个环节的厂商对国家标准的制订存有期望和等待。由于缺乏统一标准，目前市场上有很多刷新率较低（连入门级的200HZ都不够）、色彩还原度差、图像层次感弱的平板电视，呈现出来的3D图像效果很差，但是这些“伪3D电视”在家电连锁卖场等终端大肆兜售，以概念的名义让消费者做小白鼠。 根据奥维咨询的预测，2011年中国3D电视全年将达到577万台，年均市场渗透率达14%。不过，这种比同尺寸平板电视均价高出30%以上的3D电视，其中有很大一部分可归类为“伪3D电视”，这也是部分彩电厂家用概念去牟利用市场去试错的经营之道。 总的来说，3D显示对于利润率低下的平板电视产业提供了一种产品附加值，这对彩电业发展是有帮助的；从长远来看，3D显示技术也会越来越成熟。但是，目前部分彩电厂家在利欲熏心之下，将质次价低的“伪3D电视”四处推销给消费者，这种“倒洗澡水连孩子一起倒掉”的行径会从根本上毁掉整个3D电视产业的未来。 （注：本文仅代表作者本人观点。作者梁振鹏系中国资深产业评论人，曾供职于羊城晚报报业集团、第一财经日报社等媒体。） |
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