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l3y

至尊木虫 (著名写手)

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[交流] 国外品牌药上市头年促销费用平均达1500万美元

国外品牌药上市头年促销费用平均达1500万美元

1项名为“药品上市后的美国市场”（Post-Launch US Marketing）的新报告指出，品牌药上市第1年的促销费用平均为1500万美元，但对于不同的药品这些费用的用途各不相同。

该报告指出，药品上市后第1年制药公司投入的从100万美元到将近5000万美元不等的促销费用可能用于各种用途，但上市后第2、第3年，制药公司将促销资金多用于树立产品的独特性或弥补产品劣势方面。

例如，1个产品上市后第1年内24%的促销费用用于杂志广告，另外40%费用用于医生教育，而在赠送样品和面对患者教育等方面未进行任何投入。而另一个品牌药则可能在赠送样本方面的投入决不会少于64%。根据产品性质的不同，第1年内促销费用的分配也大不相同。

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1楼 2006-10-24 22:33:32

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