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wsspf2000金虫 (小有名气)
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透析世界卷烟业三大发展趋势
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近年来，对于卷烟业来说，生存环境已经发生了很大的变化。世界控烟运动正在如火如荼的进行，政府对烟草业的控制正在逐步加紧：提税和立法已经成为许多国家控制烟草业的必要手段。在新形势下，卷烟业也在逐渐发生变化，以应对出现的种种挑战。 在2005年，世界卷烟业降低成本的压力增加、从发达国家向发展中国家转换和国际品牌在全球的市场份额增加的趋势都更加明显。 趋势一：降低成本压力增加 重组频繁 随着全球控烟浪潮的推动，各国烟草产品税收的提高，烟草产品价格的一涨再涨。消费者的承受能力在随之削弱，为了留住消费者，烟草制造商面临的降低成本的压力越来越大，不得不采取措施压缩成本，降低利润空间。于是，在扩张的同时，对原有业务进行重组，关闭一些工厂，提高生产率，以及把生产向成本低的地方转移，成为各个烟草制造商近期的重头工作。 世界第二大烟草公司英美烟草对业务的重组力度正在加强。在两年前，英美烟草就开始了削减营业成本运动。在2003年第二季度，该集团宣布提议对英国和加拿大的业务进行重组。在2004年，该公司业务的重组主要发生在德国，关闭和缩小一些工厂，以及欧洲和英国的非机制烟草产品和雪茄业务的合并。在2005年12月，宣布关闭乌干达的金加烟厂，以优化公司的经营活动。该公司预计到2007年的时候，每年节省的成本可增加到3.2亿英镑（6.15亿美元或4.65亿欧元）。 在积极发展国内和国际烟草业务，以及非烟草业务的同时，日本烟草也采取了多种措施降低烟草业务的成本。 这些措施主要包括：在2003年关闭3家国内卷烟制造工厂。在2004年关闭4家工厂，整合了国内烟草业务，并在8月份提议终止自愿终止烟草种植。在2005年，向全公司年龄在40岁以上的有15年工龄的工人提供提前退休计划，并且关闭8家工厂，把工厂数量减少到了10个，还关闭了Miyakonojo烟草材料加工工厂。同时，一些国内和国外子公司也向员工提供提前退休计划。2005年4月份，合并6家卷烟经销子公司，完成了对国内烟草业务部分的整合。日本烟草从2005年7月开始采取一种新销售分支体系，把31个分支机构减少到25个，意欲在削减成本的同时能在市场上占有更主要的位置。 在重组道路中，世界第四大烟草公司帝国烟草也不例外，削减成本成为达到经营目标的主要途径之一。 帝国烟草主要是通过简化组织来削减成本。在2004年，帝国烟草关闭了斯洛文尼亚、斯洛伐克和匈牙利工厂等4家工厂。该公司还继续简化组织来解决产量过剩的问题：于2005年2月份关闭在都柏林的卷烟厂和Plattsburgh.的过滤嘴厂，以提高生产率和改进其欧洲经营业务的效率。关闭都柏林的卷烟厂后，生产将迁往帝国烟草在英国的诺丁汉工厂。此次关闭对销售和营销活动没有影响，而且对帝国烟草产品在爱尔兰的质量和销售都没有影响。预料从2006年开始，一年将节省400万英镑。 即使扩张速度不快的世界第五大烟草公司加拉赫公司，也感受到了成本的压力，对欧洲经营工作进行重组。公司在2005年，关闭了奥地利的Schwaz卷烟厂和Furstenfeld雪茄厂，并重组英国Lisnafillan和加的夫的卷烟厂和雪茄厂的生产。为了发展公司在东欧和发展中市场的业务，加拉赫集团还计划在适当的地方设立本地生产，决定在诸如波兰和罗马尼亚这样的低工资国家为东欧和非洲市场生产便宜的卷烟。 趋势二：消费增长从发达国家转向发展中国家 随着世界反烟浪潮的兴起，消费者对健康关注程度的增加，以及烟草产品税收的不断提高，烟草价格的急剧飙升，使全球卷烟销量略有下降，其中发达国家的卷烟消费逐步下降，发展中国家的卷烟消费仍居高不下。跨国公司把产品销售重点从发达国家市场转向了发展中国家市场。中国也成为跨国公司聚焦的一个主要市场。 据统计在2003年卷烟产量略有增加后，2004年全球卷烟产量下降了2.3%为5.5万亿支。在过去10年内，卷烟总产量大致保持在同样的水平上，人口增长了，而同期人均产量比1994年的下降了11%，年度人均产量为868支，这是自1972年以来的人均产量最低水平。 世界四大卷烟生产国中国、美国、俄罗斯和日本的卷烟生产量刚刚超过供应量的一半。美国生产了4990亿支卷烟，占到了世界卷烟总产量的9%。这表示卷烟产量在过去正在稳步下降。（在1999年，美国生产了6070亿支卷烟，比2004年的产量高出了22%）。美国的卷烟出口量占到了其卷烟产量的24%。 在2004年，中国生产卷烟18735.9亿支（3747.2万箱），比上年增加844.5亿支（168.9万箱），增长4.7%，占到了全球卷烟总量的32%；销售卷烟18778.6亿支（3755.7万箱），比上年增加804.0亿支（160.8万箱），增长4.5%。2005年，卷烟生产计划18889.5亿支（3777.9万箱，含出口30万箱）、国内销售计划18750亿支（3750万箱）。在世界卷烟总体略有下降的趋势下，中国却呈稳步小幅增长的趋势，自然成为世界卷烟消费市场的亮点。因此，跨国巨头把目光都盯住中国这个巨大的烟草消费市场也是在所难免的。今年，跨国公司中在打进中国市场的战争中，菲莫赢得了头彩，开始在中国的长沙卷烟厂和龙岩卷烟厂生产万宝路品牌的卷烟。 俄罗斯是目前第三大卷烟生产国，在2004年生产了3800亿支卷烟，是1998年产量的两倍。日本是第四大卷烟生产国，生产了2160亿支卷烟。 目前，全球有11亿人口吸烟，85%的烟民生活在中低收入的国家。估计烟民的增长主要来自于这些地区，主要是因为人口增长的速度快，而且烟草公司的营销策略比较积极的原因。 世界卷烟消费向发展中国家倾斜的趋势也可以从几大跨国烟草公司的盈利中看出。在2005年第二季度，奥驰亚集团国际烟草公司的销量增加了5%，达到2024亿支，这是由于它在东欧、中东和非洲的销量增长以及在印度尼西亚和哥伦比亚的收购所致，其在西欧的销量降低了。另外，最近收购的印度尼西亚经营业务将推动公司受益的增长。 对于英美烟草来说，国际业务更是占据非常重要的一部分。在2005年3月1日，英美烟草公司说，由于在美国-太平洋地区以外大部分地区的销售额增长，公司年度净盈利增了74%。截止2004年12月31日这一年的利润是11亿英镑（折合21亿美元或16亿欧元），而上一年是6.31亿英镑。销售额增长了34%，达到343亿英镑（折合659亿美元或498亿欧元），上一年是256亿英镑。 世界第三大烟草公司日本烟草认为，2004年营业利润的增长，主要是国际旗舰品牌卷烟在海外销售十分活跃的缘故。2004年，在国内销售下跌的同时，海外销售增长到2124亿支，增幅达6.8%。 世界的第四大烟草公司帝国烟草在东欧、西欧以及中东和亚洲许多市场上的份额也正在继续增长。在世界的其他地方，一些市场表现令帝国烟草满意。在许多市场上，包括台湾、俄罗斯和澳大利亚在内，仍有积极发展的趋势，但是中欧仍有压力。经营利润略有下降，这反映了帝国在土耳其增加投资的趋势。在东欧、亚洲和中东的许多市场，帝国烟草表现良好，抵消了中欧和免税市场销售下降的损失。该地区有着良好的增长潜力，帝国的投资关注于拥有未来持续增长潜力的国家如土耳其。 第三大趋势：国际品牌份额增加，当地品牌市场份额缩小 从商业发展的规律来看，一个国际品牌的发展意味着许多当地品牌的市场份额的缩小甚至消亡。因为烟草产品消费的市场份额比较固定，在市场份额一定的情况下，国际品牌的杀入，毫无疑问将挤占一定的市场空间；另外由于国际品牌往往具备较强的资金、技术开发和营销实力，往往能在进入的市场中占有一定的市场份额，有的国际品牌经过几年的发展，甚至在当地市场占据主导地位。 这种情况屡见不鲜。在以色列，卷烟市场过去是被杜贝克（Dubek）烟草公司控制着的，该公司的经销网络遍及全国的12000个零售店。然而，卷烟销售份额受到了外国卷烟品牌销售增长的影响。在2003年，菲莫公司已经成为卷烟销售方面领先的公司，销售份额增长到大约45%（而杜贝克的市场份额为39%）。万宝路已经超过了杜贝克的时光品牌而成为领先品牌，占到了2003年卷烟销售量的11%以上。其他跨国公司也正稳步地渗透该市场，新进入的公司如亚美尼亚伟大公司和耶路撒冷卷烟公司也正这么做。 即使在发达市场上，国际品牌争夺市场的情况也时有发生。菲莫的万宝路已经在许多市场上引领消费潮流。即使在当地烟草公司占领着主要地位的日本市场上，万宝路的市场份额也不容小觑。在截至2005年3月底的财政年度内，万宝路拥有9.5%的日本烟草市场份额。 除了万宝路这个世界最大的卷烟品牌外，还有一些国际品牌也在国际市场上颇有份量。例如，帝国烟草的大卫杜夫和威狮在许多地方都很畅销。在2004年，所有地区的大卫杜夫销量平均增长15％。而威狮已经成为100多个国家内的畅销品牌，主要市场是在中欧、西欧和东欧。现在威狮是德国销量第二大的卷烟，是斯洛文尼亚和斯洛伐克的领先品牌，并在俄罗斯、阿塞拜疆和波兰表现强劲。另外，帝国的John Player Blue品牌在爱尔兰市场上处于第一的位置。 此外，英美烟草的四大国际旗舰品牌：登喜路、健牌、好彩和波迈都增长强劲，持续在国际市场上拓展疆土。实际上，英美烟草的产品已经销往全球180多个国家和地区，并且在50多个国家和地区处于市场领导地位，例如在韩国已经成为占主导地位的跨国公司，其中登喜路在韩国的市场份额已经增长到了12％。 未来趋势 展望未来，卷烟发展趋势与卷烟消费趋势是密不可分的。目前在控烟运动的影响下，卷烟税收和价格在不断提升，烟民对卷烟的消费开始转向廉价的卷烟以及低价的鼻烟、袋装烟等其他类型的烟草产品上。此外，由于健康的考虑，烟民还倾向于消费低焦油低危害卷烟。在一定时间内，发展中国家卷烟消费的稳定甚至增长的趋势仍将继续。 从消费趋势来看，卷烟的发展仍面临着降低成本的压力，卷烟制造商仍要想尽一切办法压缩开支，对业务的整合仍将进行。跨国卷烟制造商的生产基地将逐步转移到生产成本低的发展中国家，将为发展中国家创造出更多的就业机会。 卷烟制造商还要向开发成本较低的低危害卷烟方向发展。低危害卷烟的开发需要投入更多的研发费用，而且由于广告的限制，这种类型卷烟产品的推广收到了很大的限制，如何使这种新产品得到消费者的认可，对卷烟制造商来说也是一个挑战。 |
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