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悬赏最新洗化产品包装趋势[截至日期2009-02-04]
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最新洗化产品包装现状及趋势 要求: 1, 专业评论[即附带出处] 2, 涉及领域: 洗涤产品的包装[即塑料袋装,纸装,瓶装,气雾剂瓶等] 3, 涉及方向: 包装材料，包装概念，包装样式 4, 2008-01-01后的评论 PS: 悬赏金额按内容１－５０Ｇ不等 如有重复，按先后评分 万分感谢各位的帮助！ [ Last edited by zzgyb on 2009-2-18 at 15:46 ] |
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各位老师好，我的一志愿为北京科技大学085601材料专硕
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2楼2009-02-01 11:49:14
3楼2009-02-01 12:10:47
jiaminl
铁杆木虫 (知名作家)
- 应助: 0 (幼儿园)
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- 注册: 2008-11-27
- 专业: 药理学其他科学问题
4楼2009-02-01 12:25:42
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枫舞月天(金币+2):您好，我所需要的领域是: 洗涤产品的包装[即塑料袋装,纸装,瓶装,气雾剂瓶等]，而非品牌如何包装，不过仍旧非常感谢！ 2-2 08:37
枫舞月天(金币+2):您好，我所需要的领域是: 洗涤产品的包装[即塑料袋装,纸装,瓶装,气雾剂瓶等]，而非品牌如何包装，不过仍旧非常感谢！ 2-2 08:37
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在电视广告上，有关饮料、酒类、药品、汽车、日化用品等方面的广告，一直都是广告主流。当然，从广告上不仅可以知道品牌的宣传，而且还可以从产品中发现行业的流行趋势。记者最近对洗涤化妆品的电视广告进行了关注，并且略作分析，希望能够对企业有所参考。 洗净类产品，品牌主导市场 在洗净类的产品中，一直都是几大品牌在主导市场。在洗衣粉方面，有碧浪洗衣粉，其主导的口号是：“亮洁柔顺，亮出新女性的柔和美。”洁霸的洗衣粉则喊出“洁霸亮彩”的口号，汰渍品牌则提出了“360度全能洗衣粉”的超白概念，都引起了人们的关注。佛山的紫荷洗衣粉和洗洁精最近也广告频频，势头很猛。当然，立白也不甘示弱，其洗衣粉的产品在珠江台和广东卫视等电视台也频频亮相，而且不见产品只卖品牌，一句“健康立白，幸福传中国”的宣传十分令人喜欢。 在沐浴露产品方面，舒肤佳沐浴露继续推广其抑制细菌、“健康肌肤护全家”的理念，并没有什么新产品出来。玉兰油的沐浴露推出之后，一直受到人们的欢迎，现在其主推的产品是面对女性消费者的“水嫩柔润沐浴露”，提出了水嫩柔润的理念。不过引人关注的是，威露士竟然推出了沐浴露，凭着威露士在消毒液方面的品牌威力，如今转战沐浴露市场，消费者是否可以接受这种品牌的转移，还有待市场考验。 在洗洁精方面，由于洗洁精市场格局比较稳定，因此广告相对比较少，目前只见到高富力的洗洁精广告出现在荧屏，也并没有推出什么新概念。以前的生姜洗洁精、醋离子洗洁精，都早已深入民心了。 牙膏广告：洁白依然是主题 说起牙膏广告，谁都知道高露洁和佳洁士这两个品牌，几乎一年从头到尾从来不会在荧屏上断过。现在高露洁有两个广告特别火，一个就是一家三口早晨醒来，小女孩活泼锻炼的“野蛮公主”广告，这个广告诉求的是不怕蛀牙的概念。而另外一个广告，则是周杰伦站在冰山上的镜头，其广告诉求是“高露洁冰爽草莓牙膏，冰爽牙膏前爽未有。”可以说，冰爽这个概念，经过高露洁这么一推，迅速获得了消费者的认同。 而另一大品牌佳洁士也有两大主流广告，一是佳洁士草本水晶牙膏，强调健康自信，防蛀修复。而另外一个广告则是由李宇春代言，强调的是皓白体验，注重洁白。 另外蓝天六必治牙膏提出的是“草本精华，天天养牙”的概念，并且强调了防蛀、养护、修复等方面的全效功能。另外田七牙膏有一个京剧的广告，其产品特性是银杏本草，并且提出了养生的概念，颇为引人关注。而黑人牙膏则继续推广其“清新自信每一天”的理念，并没有在功能上太过关注。 另外还有一个以清除口腔细菌为理念的产品，就是李施德林漱口水，现在其广告也很频繁，而是否能够为广大消费者接受，能否带动漱口水产品的崛起，还需要时间来考察。 洗发水潮流，概念继续更新 洗发水产品从来都不缺乏概念。当然，主流的去屑、柔顺、护理等功能依然大行其道。最近由李大齐主演的海飞丝广告，就在不断地宣传新生去屑系列，海飞丝的护发素也全线上市。同样打去屑牌的还有谢庭锋代言的柏丽丝、郑秀文代言的雨洁等品牌，可以看出去屑依然是洗发水的主流。 另外头发的营养概念也被广泛应用，夏士莲最近力推的是黑芝麻和银杏活性精华洗发露，宣扬秀发美食的理念。而好迪推出的是纤维蛋白洗发水，倡导头发又滑又靓的感觉。诗芬则主推清爽营养水，以营养水的概念取代洗发水，也引起业界关注。提倡营养概念的还有潘婷的“乳液精华”、沙宣的“深层水养洗发露”等。由此或者可以看出营养概念在洗发水产品大行其道了。 当然，时尚炫彩的概念最近在洗发水中也颇为流行，例如力士就推出闪亮洗发水，并且形成了“新炫闪亮系列”。好迪还推出了一款时尚炫彩系列哲喱水，也是顺应时尚的需求。 飘柔的柔顺已经深入人心，现在广告上并不针对某款产品，而是宣传飘柔的“发动、心动”的理念。这颇为令人意外。另外广东名臣出品的美王洗发水和汕头康王出品的康王洗发水，都频频在广东卫视等电视台露面，显示出一股强劲的势头，颇为令人瞩目。 化妆品广告，护理更加细化 化妆品方面，依然是几大国外品牌频频出现在荧屏上，而国内品牌则鲜见踪影。最近第一家获得直销牌照的雅芳，发起了猛烈的广告攻势，不仅宣传其“生活柔肤乳”的概念产品，而且还大力宣扬其直销的渠道功能。美宝莲目前推崇的是净柔水润哲喱粉底，有四款颜色选择。旁氏则推出新一代海藻盐洗颜泥，强调“水油平衡”的理念。而欧莱雅还是继续推广其雪颜双重精纯护理液。强生clean clear继续推崇清洁去油的概念。当然，强生的婴儿润肤霜也卖得很火，而且在广告上处处宣传其奥运赞助商的身份，在众多化妆护肤品牌中别具一格。 当然，国内的品牌也不可小视，一直宣传“去痘快，防复发，专业去痘”的迪痘，在很多电视台上十分火爆。而随着“超级女声”节目在湖南卫视的火爆，湖南卫视也成为了许多品牌青睐的载体。泽平痘印消、自然堂化妆品在中央三套节目最近广告很火爆。而2004年超女冠军安又琪代言的娇兰佳人及其旗下品牌军献益肤霜的广告就投放得很密集，成为新时代超男超女们的新宠。 当然，有关洗涤类化妆品类的产品广告，在荧屏上层出不穷，各种概念、功能都踊跃而出，各类代言明星交辉相映。而只要认真关注广告本身，其实，还是可以从中发现产品的流行趋势和市场的需求动向，成为行业人最好的参考资料。 |
5楼2009-02-01 12:51:21
youthzhang
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6楼2009-02-01 19:48:28
youthzhang
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7楼2009-02-02 09:13:21
beckham277
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8楼2009-02-02 13:08:30
