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bio-polymer至尊木虫 (职业作家)
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中国涂料市场发展现状及趋势
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中国涂料市场发展现状及趋势 一、2008年国际市场特点 1、世界涂料市场增长趋缓 世界涂料行业已经走过了高速发展时期，进入成熟期。并且发达国家市场已趋饱和，发展中国家和地区由于巨大的市场潜力成为大公司竞争的焦点。 2、环保概念和产品创新主导市场潮流 在市场日趋饱和的情况下，环境保护形成世界潮流，涂料新产品、新功能的研究和开发成为国际涂料生产企业吸引客户和开拓市场的法宝。 3、少数大公司垄断市场的竞争态势和格局 分析全球涂料市场和美国、日本、德国等发达国家以及入世较早的巴西、印度等发展中国家的市场竞争态势和格局, 不难看出全球涂料工业的日益集中化、规模化、专业化的发展趋势。 4、市场并购重组日趋活跃 全球涂料生产企业, 在竞争中为了向集团化、规模化、专业化方向发展, 以强化其在某一产品市场领域的竞争能力, 达到全球化、合理化经营的目的。以并购为中心不断地在进行业务重组活动。 5、市场竞争更加突出品牌、服务和对市场快速反应能力 世界涂料跨国公司通过塑造全球统一的品牌, 然后靠品牌的优势打造企业的核心竞争力, 占领并不断扩大市场占有的份额。 二、中国涂料行业竞争分析 1、潜在进入者踯躅不前 建筑涂料生产技术门槛低，基本上是以各种原材料的机械混合为主。前些年，中国涂料企业迅速增长到近10000家，主要原因是由于该行业进入壁垒较低，市场前景广阔，利润丰厚。随着对环保的日益重视，国家出台了一系列的产品规定，制造了一系列进入障碍，比如3C认证、危险品生产许可证等。这些规定限制了新进入者的步伐。其次，由于前段时间新进入者不断增加，致使总体生产能力相对过剩，同时原料价格的上涨，使得许多试图进入的机构停止了步伐。 2、原料供应方面临洗牌 近年来，国际原油价格一直高踞不下。2008年后期，油价下降，石化产品成本下降，涂料企业本以为可以松一口气，但伴随而来的是市场需求的萧条。下半年遭受金融危机的影响，涂料销量应声而落，许多涂料企业入不敷出，全年利润惨不忍睹。 3、买方眼花缭乱 目前，消费者的需求水平不断提高，不但对产品的内外在品质提出了更高要求，也对产品的功能及附加值提出了更加个性化的需求。因而涂料产品的生命周期越来越短，更新换代速度也越来越快，品牌文化内涵对消费者的影响越来越大。由于目前涂料行业内部竞争激烈，买方选择的范围很大，控制价格的能力较强。对此，我们必须随时把握消费者的需求变化，不断为消费者创造更加符合消费者需求的产品，不断提升品牌价值，为消费者创造更多的价值，才能获得消费者的持久忠诚。 4、替代品发展相对缓慢 以前，我国城市高层建筑外墙大都采用瓷砖装饰，瓷砖年久就会老化剥落，影响市容市貌。修复起来也相当困难。如果使用玻璃幕墙，则存在光污染的问题。在发达国家，建筑涂料已经得到广泛应用，近年来逐年递增的比例越来越大。 5、业内竞争分析 2008年是中国涂料行业战略转型期中极其关键的一年。上半年，行业面临着原材料价格持续高位运行、劳动合同法及环保和安全升级的实施带来的人力及运行成本上升的诸多减利因素，使企业承受了很大的压力。下半年，形势突然发生逆转，特别自10月份以后，愈演愈烈的金融风暴使涂料行业发展速度放缓，中小企业和出口依赖性企业的形势更为严峻，尤其是对出口依赖性或间接出口的涂料企业影响更大，如为家具、家电、玩具，以及与航运相关的集装箱等配套的企业。 从国家统计局公布的涂料行业统计数据看：2008年上半年，规模以上企业的涂料生产总量为316万吨，较上年同期增长了11.78%，2008年1~8月，规模以上企业生产总量423.6万吨，同比增速仅为10.57%。这与近几年涂料行业平均增速20%以上的速度比，显然反差很大，并且有进一步下滑的趋势。 2008年，行业内外兼并重组事件时有发生，包括原材料供应商与涂料企业、涂料生产商与终端用户、涂料企业之间等，在之前阿克苏诺贝尔兼并ICI后，PPG兼并式玛卡龙、陶氏拟收购罗门哈斯、丹麦老人全额控股海虹为代表，跨国公司兼并重组再掀高潮。国内最具影响的并购当属民营企业富思特制漆(北京)有限公司兼并老国企转制企业红狮涂料。 三、我国涂料行业发展趋势 1、群雄逐鹿的年代即将走到尽头 消费者的购买将逐步向少数品牌集中，鼎足之势已见端倪，企业向专业化、集团化、规模化方向发展，中小企业艰难度日、前途难测。 2、行业环境不容乐观 近几年的行业环境将更加严峻，原材料的价格很难预测。可以预见，石油、钢铁的价格仍会在不断振荡，涂料行业的市场进入壁垒越来越高。 3、产品发展方向 品种向环保型方向发展，水性涂料、粉末涂料等低污染、低能耗的产品是今后涂料产品品种的发展方向。 作者：中华制漆（深圳）有限公司董事、副总经理，中国建筑装饰协会材料委员会副会长李广中 |
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