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huzhihuia铁杆木虫 (正式写手)
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品牌崩溃，我们重回小农时代 转帖
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据媒体报道，贵阳市民邹先生5个月大的宝宝以前一直吃奶粉，“三鹿事件”之后，邹先生为了解决宝宝的吃饭问题，干脆到乡下租了头奶牛，在家给孩子挤牛奶喝。不为别的，放心！ 您还别发笑，留心一下，我发现最近两年来，这种重回小农时代的生活方式开始流行起来了。我的一个北京的朋友，因为吃啥啥不放心，最近把他有身孕的老婆送回了湖南乡下老家。蔬菜大米都是自家种的，农药不会超标；鸡蛋是自家鸡生的，绝不含苏丹红和三聚氰胺；孩子他舅舅就是杀猪的，瘦肉精自然也不用担心了；邻居老太太送了几斤黄豆，天天在家自己用豆浆机磨豆浆喝…… 快过年了，我爸爸妈妈也在湖北老家忙活年货了，他们约齐了一帮人，准备长途驱车去乡下置办年货，在乡下亲戚家买一头猪，当天宰杀了拖回来冻着。什么土鸡、土鸡蛋、狗肉，全是亲戚在熟人家收购的，来源绝对可靠。 这种重回小农时代的生活，看似有点浪漫，实则可悲。社会发展和文明进步的一个标志就是分工的细化，这种重回小农生活的现象实质就是文明的倒退。我们都知道，只有高度的社会分工，才能更大限度地提高各个行业的技能水平，提高社会生产率，社会和文明才能因此而进步。 在小农社会结束、社会分工细化之后，几乎所有的商品提供者都变成了陌生人。对于陌生人，我们如何来保证他提供给我们的商品是可靠的呢？这就要靠商业信誉，而现代商业信誉的一个载体，就是品牌。我们为什么重回小农生活？根本原因就在于，我们的商业信誉崩溃了，品牌崩溃了。本来贵阳的邹先生是不用租奶牛的，相信他也像我们所有消费者一样，信赖过品牌，信赖过三鹿和蒙牛。我也不想去乡下收土鸡蛋，也曾经在超市买过最贵的鸡蛋，大名鼎鼎的神丹牌土鸡蛋，可后来发现，这个名牌鸡蛋不但不土，而且还有苏丹红。搞得我要么吃乡下亲戚的土鸡蛋，要么干脆买完全没牌子的鸡蛋，至少它便宜。 这些年我们一直在谈品牌，谈起来就痛心疾首，感觉我们的国货没品牌真吃亏。在香港的超市，同样的都是哈密瓜，日本的能卖200块一个，国货就只能卖20。我们呼唤品牌已经很多年了，可还是不得不面对一个残酷的事实：改革开放三十年，我们还没有一个享誉世界的品牌。这是为什么？ 要回答这个问题，我们必须弄清楚品牌是什么？品牌的目的在于把优质产品和劣质产品区分开来，让优秀者得利，只有这样，才有人愿意生产更好的产品，社会才会进步。也就是说，品牌是一种使商品优胜劣汰，防止落后分子搭先进者便车的机制。这个机制如何建立起来呢？经济学上有一个楼道路灯的故事就与此类似：一个楼里有很多住户，每户门前的楼道都有一个路灯。每个人都希望其他人开路灯而自己不开，这样就能既满足自己的照明需要，又不用开自己门口的灯耗自家的电。这样都想搭便车的结果就是大家都不开灯，结果都不方便。这个时候，就需要公共权力的介入，强制让每户都开灯，使得大家都公平，也都得到了生活的便利。 品牌也是如此，要维持品牌的信誉，不能单靠企业，我们还需要一个公共权力的介入来保障。在商业领域，我们一般依靠行业协会或者政府这样的公共权力来审查和保护品牌，而现在的问题是，这个公共权力被滥用了，信用崩溃了。“国家免检产品”就是最好的例子，既然劣质的产品也可以通过不正当手段取得名牌的头衔，那么谁还会把精力放在把产品做好上面呢。公共权力的腐化，使得本来优胜劣汰的机制失灵了，甚至变成了一个劣胜优汰的机制，因为劣质产品成本更低，却能同样当作优质产品来卖。 最近，由于央视的介入，山寨手机现象又成了一个热门话题。我们如果反思一下山寨手机现象，也可以清楚地看到国货品牌的崩溃，最主要的原因不在于企业，而在于公共权力。 我们看到网络上很多人为山寨手机叫好，欣赏它的反权威的自由精神。其实山寨现象和重回小农生活一样，都是品牌和信誉的崩溃后产生的怪胎。前些年大家买国货手机还是很在意品牌的，但是后来发现国货名牌手机的质量都很糟糕。品牌的信誉基本崩溃了，那么干脆就不要品牌，都成小作坊经营。山寨机就是这样，有关品牌的投入统统取消，基本不和公共权力部门打交道，不需要公共权力来帮助营造品牌附加值，因为投入也没什么回报。就拼价格、拼资源、拼人力成本，赤裸裸地肉搏。 我们能做山寨，做得比别人都便宜，这说明我们的企业很有效率，我们的劳动者更勤劳。企业能够做到的也就只是这些了，品牌崩溃的问题显然不是单单企业本身就能解决的了的。 我们再看一个现象，就更明白。众所周知，“中国制造”很伟大，洋人用的大多数消费品都是中国制造的。从耐克鞋到诺基亚手机，从Ipod到欧洲满大街跑的本田Jazz轿车…… 但是“中国制造”和中国品牌则有着天壤之别，世界上无数的名牌消费品都产自中国，但中国却没有一个世界级的名牌。上面我们说到一个名牌商品的构成需要两个层面的作用，一个是企业的生产层面，一个是公共权力的层面。我们做代工做得很好，说明我们企业这个层面是没问题的，拖后腿的是公共权力的层面。因为我们的公共权力不能赋予品牌以信誉，我们就只能依附于别人的品牌，依附于别人建立的信誉系统，也就是为洋品牌做代工。 这些年我们总是痛感，我们付出了那么多劳动者的辛劳，那么多的资源消耗，那么大环境代价，却只能分得最低端的那一丁点代工利润。我们总是呼唤产业升级，提高产品附加值。或许，我们并没有弄清楚，妨碍我们产业升级，妨碍我们的民族品牌崛起的、让我们重回小农生活的真正的问题所在。（原载 南都周刊 专栏） |
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