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2008年医药行业回望：十大最具榜样力外企
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跨国药企不论进入哪个国家的市场，都不可避免地要受到当地政策、法规、习惯和市场环境的影响；而对于不同国家的市场，这些跨国公司又以自己的方式影响着它们。对于跨国药企来说，成功或者失败，最关键的因素还在于其自身，在于其立足他国市场的策略和付出的努力。 目前的形势是，各国“本土力量”在逐渐兴起，而跨国药企曾经一用就灵的专利“必杀”大棒，威力系数在降低，而且在诉讼过程中自身也会付出“声誉”的代价。在这种新形势下，要求跨国药企能开发出更多的创新药物以保持自己的领先地位，抢吃第一块“新鲜蛋糕”，而不是回过头来与追赶者抢夺“过往蛋糕”，尤其是在追赶者越来越“贴身”的时候。因为这对它们来说得不偿失，有时甚至会付出惨重的代价。与此同时，跨国药企要发挥自己的独特优势，占领“本土”企业无法涉足的领域，并提供有特色的服务。当然，作为跨国药企不能忘记自己是一家制药企业，是以维护人类健康为己任的经济细胞，必须坚持可持续性发展，并回馈社会。可贵的是，这一切，跨国药企做到了，没有人能够否认跨国企业在中国为治疗疾患和促进行业发展做出的贡献，跨国药企正影响着中国制药业、中国医药市场的昨天、今天和明天。 西安杨森 助推奥运 提升品牌 入选理由:作为北京2008年奥运会个人健康护理领域唯一的合作伙伴、强生公司在华最大的子公司——西安杨森在刚刚过去的奥运年中，通过丰富多彩的活动，从多角度、多侧面成功地向公众展示了企业与奥林匹克运动相一致的理念和价值观，树立了良好的品牌形象，获得了广泛的美誉度。 实际上，强生以及西安杨森的奥运营销从2006年4月就已经开始：从生产、捐赠、销售印有特许授权使用的奥运组合商标，到围绕相关产品开展一系列以“健康赢奥运”为主题的活动；在奥运期间，活动达到高潮，每天参观强生奥运小屋的专家、媒体记者、普通游客络绎不绝。通过赞助2008年北京奥运会，西安杨森成功地向外界展示了其履行对客户、员工、社会负责的承诺，致力于提供高品质的药品和服务，传达专业的医学信息，普及健康教育的品牌形象，并与强生大家庭其他品牌一起，成功诠释了“因爱而生”的企业核心理念。 惠氏 强化在华药品业务 实行“两条腿走路” 入选理由:强化在华药品业务，提升药品业务占比，实行“两条腿走路”是惠氏在华既定的目标。去年9月，全球销量最大的疫苗产品——7价小儿肺炎球菌疫苗“沛儿”在华上市，调查显示该领域将有20亿美元的市场潜力，这为惠氏在华药品业务未来的增长提供了强劲动力。同时，减缓关节退化的Enbrel以及疗效优于任何抗生素的老虎素也将择期进入中国。 惠氏营养品业务多年来在中国婴幼儿用品市场的耕耘为“沛儿”推广打下了得天独厚的基础。针对肺炎球菌疾病在中国知晓率较低的现状，惠氏与中国宋庆龄基金会合作成立“儿童肺炎球菌疾病防治基金”，并将在3年内投入1500万元人民币，用于针对公众和医务人员的肺炎球菌疾病的宣传教育工作。此外，惠氏药品部立足现有产品，在抗生素、抗抑郁药物和妇女保健等领域加大市场投入力度，扩大销售团队，市场占有率显著提升。 赛诺菲 全球领先疫苗供应商 入选理由:“山在那里，那么，让登山继续吧！”如英国探险家马洛里所言，制药科研企业也是如此。众所周知，传染病一直都是危害人类健康的最主要原因之一。赛诺菲作为全球领先的疫苗供应商，数十年如一日执着于科研，终不负众望，成功研制出能有效预防26种以上传染病的疫苗，这是中国人民之福，亦是世界人民之福。 26年前，赛诺菲作为首批进军中国市场的外资医药企业，倾情研制隔离病毒的“防火墙”——疫苗。疫苗随着现代医学的发展而越来越多地进入我们的视野。赛诺菲如马洛里所说的那样，一直在疫苗研制上不断攀登，倾力开发符合中国人特点的传染病疫苗产品，与杭州民生药业集团的联姻更体现了其“本土化”的理念。赛诺菲在中国的主要产品用于心血管类、血栓类、中枢神经类、抗肿瘤类及内科用药类等治疗领域。 赛诺菲现已完成了在中国的研发整体布局。并与中国最顶尖的科学家和研究机构强强联合，在疫苗研发之路上继续结伴前行。 中美史克 高调进军保健品 入选理由:2008年9月27日，中美史克在国内首款口腔保健产品——抗敏感牙膏“舒适达”高调上市，标志着21年来在中国一直专注于OTC领域的中美史克开始向保健品领域迈进。该公司多次表示，今后在继续发展OTC的同时，将一步步做大口腔卫生和保健食品业务。 中美史克致力于将其母公司葛兰素史克（GSK）的口腔卫生产品业务引入中国，“舒适达”是引入中国的第一个消费者保健产品，将来还会引入其他产品，包括保健食品。今后，GSK这一领域的业务都将由中美史克来运作。 “舒适达”最初的渠道推广方式主要是借力现有专业渠道，包括牙科医院、诊所及其旁边的药店，随后很快进入屈臣氏等商超渠道，其发展势头令人侧目。 辉瑞 健康领域厚积薄发者 入选理由:健康，一个古老而常新的话题。“关注健康无国界”，辉瑞公司一直为这个神圣的使命努力着。经过百年历史沉淀的辉瑞保留了最精华的元素，所体现的价值经得起时间考验。在医药保健、动物保健以及消费者保健品等方面，他厚积薄发，为消费者奉献了最精华的产品。关注健康，辉瑞进行了多方努力。为了实行强强联合，辉瑞和法玛西亚公司携手创立了一家拥有空前规模、广泛的产品治疗领域和产品系列的全球药业巨人——新辉瑞。 辉瑞制药拥有世界上最先进的生产设施和检测技术，其一流的检测分析手段及其完美的质量保障体系，使公司的产品全部达到或超过了中国药典和美国药典标准。 据悉，辉瑞中国在大连、苏州和无锡拥有4个现代化制药厂，其中辉瑞大连工厂是国内首家获得GMP认证的制药厂。辉瑞也是在华投资最大的跨国制药企业之一，累计投资额已超过5亿美元。辉瑞以其无与伦比的产品组合在心血管、内分泌、中枢神经、关节炎、抗感染、泌尿男科、眼科和抗肿瘤等治疗领域保持着世界领先地位。 阿斯利康 健康为王 环保当先 入选理由:阿斯利康凭借强大的研发后盾，致力于研制、开发、生产和销售优越的产品，在心血管、消化、麻醉、肿瘤、呼吸5大领域处于世界领先地位。目前，该公司在中国上市的主要产品有佐米格、捷赐瑞、洛赛克、博利康尼、恩纳、波依定等。 作为全球领先的制药公司之一，阿斯利康进驻中国后，除总部位于上海外，在中国主要城市设有25个办事处，其业务分布在生产、销售、临床研究和新产品开发等领域。阿斯利康（中国）坚持“立足中国，造福中国”的理念，长远规划，长线投资。阿斯利康在健康、安全和环境方面独具特色，为同行之楷模。 环境问题是一个全球共同关注的焦点，保护环境医药企业责无旁贷。阿斯利康（中国）高瞻远瞩地研判医药企业所应承担的社会责任。在环境保护方面，其最新研制的吸入剂（不会耗竭臭氧层）有效地减少了哮喘吸入剂对臭氧层的破坏，进而缓解全球性气候变化，尤为引人注目。追求“健康为王，环保先行”是阿斯利康永恒的承诺。 诺华 品尝改变 尊重改变 入选理由:企业界如动物界一样，充满着残酷竞争，优胜劣败。正如非洲大陆上的狮子与羚羊，羚羊必须努力奔跑，并快过最快的狮子才能不被吃掉。而万兽之王的狮子也要努力奔跑，只有追上最后一只羚羊才不会饿死。医药业亦如此，诺华亦如此。 诺华是怀着执着的理念走进中国的，秉承“人尽其才、地尽其利、物尽其用、货畅其流”之宗旨，致力于医药研发，在中国这片传奇的土地上创造了多个第一。诺华人有一种文化，即不畏惧改变，并品尝改变，尊重改变，不断地进行一些内部的变革以适应环境，也正是这种变革精神成就了其伟业。目前，诺华在北京和上海有6家企业和1家综合研发中心，总投资超过3.3亿美元，雇员将近3,000人，2007年在中国的总销售额达到25.8亿元人民币。其核心业务涉及专利药、非专利药、眼睛护理、消费者保健和动物保健等领域。 礼来 以人为本 热衷“活资源” 入选理由:礼来是一个以研发为基础的全球性制药公司，1876年成立于美国印第安纳波利斯市。1918年，该公司将其第一个海外代表处设在中国上海。1993年礼来重返中国。10多年来，礼来中国秉承“以人为本、诚信至上、追求卓越”的信条，伴随中国的改革大潮稳步前进，成为医药界增长速度最快的制药公司之一。 礼来在中国的成功之处无疑在于他对人才培养的格外重视。据资料显示：为了降低研发成本，提升企业在全球市场上的竞争力，在全球药品研发体系中，礼来非常重视中国企业参与跨国制药公司的研发，以谋求双赢。为此，礼来与上海第二医科大学等建立了4家糖尿病教育中心，并出资100万美金在中国实施一个为期5年的综合性糖尿病教育项目。2000年，为了协助中国管理层加速医疗改革，礼来全力打造了中国第一个真正意义上的医院管理学历教育，且学费全免。2001年又与卫生部启动了为期5年的“全国综合医院精神卫生知识培训项目”。礼来在中国的双赢之路深受人们的拥护，被誉为中国医药行业的“黄埔军校”。 罗氏 以研发和创新赢市场 入选理由:作为全球最大的生物技术公司，罗氏主要提供从早期发现、预防、诊断到治疗的创新产品与服务，从而提高了人类的健康水准和生活质量。罗氏是体外诊断领域、抗肿瘤药品和移植药品的全球领先者。 作为一家国际知名企业，罗氏与中国的关系可以追溯到半个多世纪以前。而一场可能造成500万~1.5亿人死亡的禽流感危机，却使专利药“达菲”的研制公司——罗氏制药再次成为了中国公众关注的焦点。 从1988年起，罗氏相继在北京、上海、广州等地设立了办事处。1994年，罗氏于上海成立首家合资企业——上海罗氏制药有限公司。作为第一个座落于国家级生物医药科技产业基地的制药公司，罗氏高超的科研、技术实力配以一流的生产装备，最终以其高技术产品赢得了广泛的市场及信誉。 罗氏在中国积极投资的同时，不忘回报社会。1996至今，罗氏共向社会捐助了价值超过2200万元的药品和现金，并以健康事业创新、提高人们生活质量为己任，为中国医疗健康事业发展和生活质量的提高做出了积极的贡献。 拜耳 健康解决方案提供商 入选理由:拜耳和中国的渊源可以追溯至20世纪初，从那时起，很多中国人就通过使用阿司匹林而认识了拜耳。中国人所熟悉的阮玲玉曾经是拜耳阿司匹林在中国的代言人。在中国，拜耳一直致力于为中国提供一流的、整合的健康解决方案，其中他们最为自豪的就是在糖尿病领域——从研究、诊断、预防、治疗到医生和患者教育，拜耳的产品和服务遍及糖尿病防治的各个方面；而拜唐苹在预防糖耐量异常，延缓糖尿病发生方面的研究则第一次让中国在糖尿病研究方面走在了世界前列，同时也让拜耳对在中国的业务发展更加充满信心。 目前，该公司在中国上市的主要产品有拜新同、西普乐、美克、拜唐苹、尼膜同、优妥、优迈、特斯乐、拜斯明-25等。 作为一家全球性跨国企业，拜耳集团在医疗保健、作物科学和材料科技3大领域拥有强大的核心竞争力。其所提供的产品和服务提高了人们的生活水准和生活质量。 |
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